40 Prozent der von Vanson Bourne insgesamt 50 befragten Firmen haben bereits SMS-Kampagnen durchgeführt. Jedes fünfte Unternehmen testet MMS-Kampagnen. Dabei gehen die Markenkonzerne davon aus, dass Mobile Marketing effizienter sei als Direct Mail. So rechnen gut ein Drittel damit, dass fünf bis 20 Prozent der Empfänger mobiler Werbebotschaften tatsächlich kaufen wird. Die besondere Chance des Handy-Marketing liegt in der Möglichkeit, Konsumenten direkt anzusprechen in Abhängigkeit von ihrem momentanen Standort. So könnten je nach Präferenz der Kunden aktuelle Einkaufsempfehlungen aus Geschäften der Umgebung übermittelt werden.

Gegen einen zügigen Durchbruch der Handy-Werbung sprechen zur Zeit allerdings noch rechtliche Bestimmungen: Es ist untersagt, gegen den Wunsch des Empfängers Werbebotschaften auf sein Handy zu senden.

Wenig Chancen räumt eine Studie von TNS-Infratest dem Handy TV ein. Nur ein Prozent der befragten nutzen es zur Zeit und nur zwei Prozent planen dies für die Zukunft. 35 Prozent glauben nicht, dass sie ihre Fernsehgewohnheiten ändern werden. Und 34 Prozent der Befragten sind an diesem Medium überhaupt nicht interessiert.